2025 marchează un an record pentru protejarea mărcilor europene, cu un interes fără precedent din partea companiilor mici și mijlocii. Potrivit datelor oficiale, peste 33.000 de cereri de finanțare au fost depuse pentru înregistrarea de branduri noi, prin programe susținute din fonduri ale Uniunii Europene.
Datele sunt furnizate de Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală și analizate de specialiști în proprietate intelectuală, care vorbesc despre o schimbare clară de mentalitate în rândul antreprenorilor europeni.
Protecția brandului devine prioritate strategică pentru IMM-uri
În cadrul programului Ideas Powered for Business – SME Fund, în lunile active ale schemei de finanțare au fost solicitate 37.846 de vouchere, dintre care 87,8% sunt dedicate exclusiv protejării identității comerciale – mărci și desene industriale.
Până în prezent:
- 25.087 de IMM-uri au fost deja finanțate;
- bugetul executat a ajuns la 14,7 milioane de euro;
- ritmul de accesare este considerat „excepțional” de către experții din domeniu.
Brandul, înaintea inovației tehnice
Un element relevant al raportărilor din 2025 este scăderea interesului pentru brevete, comparativ cu protecția mărcilor. Doar 1.790 de cereri vizează brevetele și costurile legale asociate.
Această distribuție arată o schimbare importantă de strategie: IMM-urile europene aleg să își securizeze mai întâi numele, identitatea vizuală și poziționarea, înainte de a investi în inovație tehnică.
„Vedem o maturizare clară a pieței. În 2025, antreprenorii nu mai percep marca drept un element decorativ, ci ca un activ esențial al companiei. Brandul este punctul de plecare al oricărei strategii comerciale”, explică Adina Țimonea, avocat coordonator în cadrul Agenția TAS.
Crește competiția între mărci. Ce riscuri apar
Specialiștii avertizează că volumul mare de cereri va avea efecte directe asupra pieței:
- creșterea opozițiilor și contestațiilor între mărci;
- saturarea pieței cu denumiri similare;
- dificultăți tot mai mari în alegerea unui nume distinct;
- riscuri de rebranding pentru companiile care întârzie protecția.
România, într-o poziție favorabilă
Pentru antreprenorii români, contextul actual reprezintă o oportunitate strategică. Prin SME Fund, firmele pot beneficia de reduceri de până la 75% din taxele de înregistrare a mărcilor la nivel european.
„Într-un climat competitiv tot mai intens, înregistrarea mărcii la nivelul UE nu mai este un lux, ci o necesitate. Iar când costurile sunt semnificativ reduse, decizia devine una inteligentă de business”, subliniază Adina Țimonea.
Program funcțional: peste 31.000 de activități IP rambursate
Datele oficiale arată că, în 2025, au fost deja rambursate:
- 29.568 activități pentru mărci și desene;
- 1.045 IP Scan;
- 107 IP Scan Enforcement;
- 610 activități legate de brevete;
- 15 activități privind soiuri de plante.
Rata ridicată de rambursare confirmă eficiența și accesibilitatea programului.
Ce este IP (Intellectual Property)
Proprietatea intelectuală (IP) reprezintă drepturile legale asupra creațiilor minții, adică lucruri care nu sunt „palpabile”, dar au valoare economică reală.
În practică, IP include:
- Mărci – nume de firmă, logo, slogan
- Desene și modele industriale – designul produselor, ambalaje
- Brevete – invenții, soluții tehnice
- Drepturi de autor – texte, fotografii, muzică, software
- Know-how – procese, metode, secrete comerciale
- Pe scurt: brandul tău, ideile tale și creațiile tale.
De ce apare „IP” în contextul SME Fund / EUIPO
Când vezi termeni precum:
- IP Scan
- IP Scan Enforcement
- activități IP rambursate
se referă la servicii finanțate de UE care ajută firmele să:
- identifice ce active IP au;
- afle ce trebuie protejat;
- evite conflicte sau pierderi de brand.
Exemple concrete:
- IP Scan = analiză profesională a brandului tău (nume, logo, riscuri)
- IP Scan Enforcement = cum îți aperi marca dacă cineva o copiază
Recomandările specialiștilor pentru firmele românești
Experții în proprietate intelectuală recomandă:
- Depunerea cererilor imediat după deschiderea programului pentru 2026, în luna februarie.
- Verificarea juridică prealabilă a denumirii.
- Înregistrarea mărcii la nivel european, nu doar național.
- Protejarea designului, dacă există elemente vizuale distincte.
- Monitorizarea constantă a registrelor de mărci.
foto: Agenția TAS
